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Reddit 希望效仿與 OpenAI 達成的協議模式,允許合作夥伴在不獨佔的前提下使用其數據。這一策略使 Reddit 加入了傳統媒體出版商的行列,要求科技大廠為其內容在生成式 AI 領域的應用獲得報酬。
彼此拉高夥伴戰略地位,甚至 Reddit 達成 Google 合作後,直接封鎖 Bing 搜尋引擎,Google 也成了唯一可以搜尋到 Reddit 的搜尋引擎
今年 Google 與 Reddit 達成了每年 6000萬美元的協議,讓 Google 能夠實時使用 Reddit 的數據(Reddit 之前曾威脅要阻止Google 爬取其網站)。Google 將使用 Reddit 的數據 API,從而高效、結構化地接觸 Reddit 平台上豐富的現有內容。
根據廣告主過往活動 KPI 來優化廣告創意的技術
自然語言處理,來分析使用者產生內容的技術,抽取文章中基於興趣的關鍵字的情境
研究顯示有 60% 的 Reddit 使用者希望品牌參與社群互動,只要這些互動是「相關且尊重」。
Reddit 也不斷持續以增加廣告版位的方式,直接增加廣告庫存
「平台流量、廣告庫存、廣告成效」向來是媒體提升廣告營收最高原則
美國版 PTT Reddit 卻是異軍突起,在流量及營收表現逆勢成長
媒體及內容的價值勢必得從過去被動依存 Big Tech,轉變成主動掌握多元化的流量來源與內容營收策略
在媒體業每當 Google 或 Meta 調整搜尋及推薦的規則,媒體、內容網站通常就有感流量重挫。
漲價可能的原因是 YouTube Premium 推廣成功,但這也就表示廣告庫存量就越不夠,影響廣告收入上無法持續有大幅增長
Google 在美國卻開始提高了 YouTube Premium 的費用
為此 CTV 上的 串流體育直播賽事,到底該在什麼時間進入廣告就成了一門學問,最近就有一家來自以色列的 CTV 廣告技術公司 – Perion 推出了一個名為「Stay Live」的廣告格式,這是藉既有的 CTV Picture in Picture (畫中畫)廣告格式,再搭配 AI 分析賽事當下用戶的參與度是高是低來決定什麼時候進廣告。
TikTok 在美國市場雖然有面臨禁令的問題,但是今年上半年在國際上(非中國市場)整體收入達到 170 億美元,字節跳動 (ByteDance ) 在非中國市場成長了近六成,其中 TikTok 為大部分成長來源
不過現實面是,Google 主導市場地位迫使發布商必須依賴 Google 整個廣告生態,技術門檻的堆疊形成了護城河,實際上限制了其他可行的替代方案
Google 辯稱 GAM (Google Ad Manager ) 以及廣告交易平台 AdX,兩者可以獨立分開使用
其中一個主要因素是 FAST 服務推廣認知度低,和CTV 廣告流量不足。另外,CTV 廣告效益無第三方監測及評估機制,則是造成品牌主無法量化跟大量轉移傳統電視廣告預算到 CTV 廣告的主因
「數位聲音廣告」和「體育賽事直播廣告」
The Trade Desk(TTD)在第三季度交出亮眼的成績單,收入年成長 27% 達 6.28 億美元,淨利從去年同期的 3,900 萬美元大幅提升至 9,400 萬美元。公司執行長 Jeff Green 透露,CTV(串流電視)已成為 TTD 最大的媒體管道,影音廣告(包括 CTV)目前佔整體業務接近 50%
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