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TTD立場始終是專注在 DSP 買方陣營的佈局，如今隨著 Cookieless 的逼近，以及Header Bidding 副作用得大喊並實踐 SPO，TTD 推出了 OpenPath，使媒體能夠直接與 DSP 進行整合與交易。如今，TV OS 的策略方向可說一魚三吃的大戰略，一者掌握更多家戶及使用者完整數據，再來是創造更多自有媒體流量，最後則是貫徹 SPO，有機會大幅降低 DSP 營運成本，以求大幅提高毛利。